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LOGO的原创性非常重要,首先是因为LOGO需要注册,抄袭的LOGO很难注册成功。其次抄袭的LOGO没有独特的识别性,有可能被大众误会成其他品牌,不过也有一些贱贱的品牌就是为了达到这个效果。运用品牌名称本身或者首字母进行创作是一个不错的办法;还有,我们可以在一个标志里融合好几个元素,多几个寓意,这样与其他标志重合的几率会比较低;其次,我们要多看,让自己设计的LOGO的尽量区别市面上已有的。 这看似是很鸡肋的一个要素(很多的标志释义都是瞎忽悠,根本感受不到啊)其实非常非常重要。为什么说这个LOGO是你们XX品牌而不是其他品牌的?那就说出个所以然来。所以标志的寓意客户也是相当在意的,因为一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注,当别人问客户这个LOGO有什么含义时,他们总不能说就是好看吧!标志的寓意分层:一个是表面的,也就是外形和配色的由来,外形是由首字母变形而来的?还是从品牌名称直接联想出来的?为什么要用这个颜色?另一层是指内在的寓意,标志给人的感觉?是时尚?严肃?互联网?还是健康向上等等。 大部分经典的标志都很简洁,但是这些标志创作的背后却一点也不简单,去掉对品牌理念的诠释不说,单从图形和字体上来说,就需要设计师有足够的设计功底和耐心。苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果,但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观,看看它设计时那繁杂的辅助线,还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化、规范,去掉多余的元素和笔画,可以让你的LOGO看上去更简洁、更专业。 不规范和没有经过高度概括的LOGO设计会显得很业余,看看那些歪瓜裂枣的素材式标志,倒贴钱都没人要,怎么赚十万啊。 LOGO之所以那么值钱,当然是因为它有很重要的价值,对于很多品牌或者公司来说,LOGO就是他们的招牌,以后这个东西会一直出现在各个地方。所以,LOGO的延展性就显得非常重要了,很多LOGO很漂亮,但是使用场景却非常有限,很难再实际中应用起来,这就算不上是一个成功的LOGO。 要做到这一点也并不太难,一是我们要注意我们的LOGO图形和字体不能太复杂,要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺;二是要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性,被到处应用。 标志设计发展到今天已经有数百年的历史,大部分图形和表现方式都已经被用完了,所以想设计一个具有强识别性的LOGO非常不容易。识别性与原创性有共通的地方,但是并不能等同,原创的LOGO不一定具有识别性,识别性强的LOGO也不一定是原创,这一点大家应该都有体会。 其实但凡能代表品牌的设计都需要识别性,例如还有包装、吉祥物、LOGO等。识别性就是要有特点,这就好比一个演员,要不就颜值非常高、要不就长得有特点,否则观众很难记住他/她。所以我们见过了那么多网红、主播,但能记住的没几个,可是我们记住了凤姐。标志也是一样,太大众化的标志就会让人记不住,比如做健康产品的品牌都喜欢用盾牌和树叶作为主要元素,如果你再这样做就很难做出具有识别性的LOGO了,要不你就想想还有没有其他元素,要不你就在这些传统的元素里面在融入一些新的东西,又或者你可以用抽象的概念去表达。 你很难看懂英国石油公司的标志是什么意思,但是就是给人的感觉很好,很像石油公司的标志。需要注意的是,这种抽象表达法用得好就是不落俗套,用得不好就有点瞎忽悠的感觉。 附着力这个词我是在《引爆点》这本书里面看到的,意思跟粘性差不多,有附着力的东西能够给人们留学深刻印象,容易被人记住,这个词被广泛运用于传播学,例如妇炎洁的广告语“洗洗更健康“就很有附着力,每天都被别人挂在嘴边。然而我觉得这个词在LOGO设计上也同样适用,具有附着力的LOGO更容易让品牌印进消费者心理。 具有附着力的事物往往来源于生活,来源跟我们有密切关系的事物,LOGO图形取材于生活中我们比较熟悉的事物会增强LOGO的附着力。例如耐克的LOGO,从小到大我们都没离开过这把勾;还有苹果的LOGO,一个被咬了一口的苹果,多么生活化的场景啊;还有腾讯QQ的LOGO,虽然很多人没有见过真实的企鹅,但是它一直活在我们的童话里,每次看到它都会很惊喜。 如果能做到以上这几点,你就已经具备做出价值10万元LOGO的能力了,能不能收到这么多钱就看你客户的态度和你的忽悠能力了,毕竟价值靠能力,价格靠名气。你也可以先给自己定个小目标,比如先做个价值1万的LOGO。不说了,我还有一个500块的LOGO要做呢,客户等着出第八个方案。 以】【华】【东】【师】【范】【大】【学】【涵】【芬】【楼】【书】【店】【为】【例】【,】【葛】【玉】【丹】【介】【绍】【,】【“】【涵】【芬】【楼】【就】【开】【在】【图】【书】【馆】【边】【上】【,】【考】【试】【周】【的】【时】【候】【,】【书】【店】【实】【行】【2】【4】【小】【时】【营】【业】【制】【度】【,】【并】【且】【提】【供】【远】【低】【于】【平】【时】【价】【格】【的】【考】【试】【周】【优】【惠】【套】【餐】【作】【宵】【夜】【,】【这】【就】【与】【图】【书】【馆】【形】【成】【很】【好】【的】【互】【补】【。】【”】